Desde meados de 2021, o Pinterest vem implementando
diversas mudanças que coincidem com o atual cenário do marketing digital em diferentes mídias:
aumentar o tempo de tela dos usuários e mantê-los dentro da plataforma. Obviamente, essas mudanças impactaram diretamente (e até negativamente) quem dependia exclusivamente dele para
direcionar tráfego para blogs e sites — incluindo a mim!
Desde então, virou comum blogueiros falarem que:
— O novo Pinterest está priorizando apenas vendedores e Idea Pins;
— Estão desistindo do Pinterest, pois não há razão para produzir conteúdo gratuito que não converterá em tráfego;
— O Pinterest desistiu daqueles que foram a base do sucesso da plataforma;
Realmente ficou um pouco mais difícil conseguir cliques em links de pins estáticos. No entanto, o Pinterest ainda é a minha principal fonte de tráfego e os meus pins, tanto novos quanto antigos, ainda recebem cliques. Claro, a passos mais lentos, mas ainda assim recebem o suficiente para manter a monetização deste blog!
Eu tenho pins assim:
Mas também tenho pins assim:
Fazendo parte do
Pinterest Market Expert e sabendo das atualizações que estavam por vir, resolvi adiar o lançamento da terceira versão do meu e-book —
Manual do Pinterest — que estava previsto para junho de 2021, pois foi necessário modificar o conteúdo conforme os novos recursos foram chegando na plataforma.
Por isso resolvi escrever esse post para oferecer uma visão sobre o “novo Pinterest” e o que está funcionando atualmente!
Mas antes vamos dar uma espiada nos caminhos que o Pinterest (como empresa) está seguindo e quais os objetivos para 2022:
Resumo das mudanças do Pinterest em 2021:
- Foi criado um ecossistema de conteúdo nativo focado em vídeos. Além dos Idea Pins, a plataforma incluiu a guia “Assistir” logo na página inicial.
- Mais recursos de compras foram inseridos, possibilitando que os usuários possam pesquisar compras diretamente de pins, pastas e através da busca na barra de pesquisa.
- Os anúncios chegaram ao Brasil para as contas comerciais.
No entanto, de acordo com a
carta de apresentação para investidores,
houve menos engajamento no 4º trimestre de 2021 quando comparado ao mesmo trimestre de 2020 nas principais categorias de pesquisa da plataforma:
culinária, decoração de casa e bricolagem. Além disso, no mesmo trimestre, o Pinterest também teve
menos tráfego de pesquisa devido a mudança de algoritmo do Google que ocorreu em novembro.
A plataforma também perdeu cerca de 47 milhões de usuários ativos mensais em 2021 e perdeu o impulso de crescimento que havia ganhado no inicio da pandemia.
Metas do Pinterest para 2022:
- Pretendem escalar a distribuição dos Idea Pins e investir nos criadores, pois acreditam que, a longo prazo, esses investimentos (em conteúdo nativo e no criador) podem fornecer mais motivos para os pinners utilizarem o Pinterest.
- Preocupados com o futuro do conteúdo nativo e dos criadores, planejam continuar investindo na experiência dos Pinners para apresentar a eles conteúdo relevante e inspirador no momento certo.
- Também continuarão com o investimento no desenvolvimento das ferramentas de compras para melhorar a experiência dos compradores e ajudar os comerciantes, pois o Pinterest está sendo projetado para se tornar um destino de compras.
- Manterão o foco em melhorar a eficiência do mercado de anúncios da plataforma, utilizando mais da automação para otimizar o valor do anunciante.
Com tudo isso, podemos entender que o Pinterest quer:
- Competir com o TikTok e os Reels do Instagram, embora esteja encontrando dificuldade para isso pois, enquanto o engajamento dos concorrentes cresce, o da plataforma está caindo.
- Mais criadores criando conteúdo em formato de Idea Pin para que os usuários permaneçam na plataforma, em vez de consumir conteúdo fora dela.
- Investir nos criadores para incentivá-los a criar conteúdo.
- Tornar a plataforma em um local de compras.
Tudo isso realmente acontecerá e será bem aceito pelos usuários? Só com o tempo saberemos!
No entanto, está claro que
o Pinterest não voltará a ser o que era antes, afinal, nenhuma plataforma volta. Mudanças ocorrem para seguir o que dá certo na indústria e todo negócio depende disso para sobreviver.
O que nós, blogueiros, podemos fazer?
Primeiro, avalie os seus motivos para decidir se continua ou não no Pinterest:
- É uma plataforma importante para a sobrevivência do seu blog?
- As atualizações fazem sentido para o conteúdo que você compartilha?
- O seu público consome conteúdo nos novos formatos oferecidos?
- Você tem mais resultados nele ou na concorrência?
Eu decidi continuar e estou trabalhando em formas de me adaptar ao novo Pinterest pelas seguintes razões:
- Meus pins, novos e antigos, continuam sendo vistos e
recebendo engajamento. Infográficos continuam performando muito bem, tanto em
cliques quanto em salvamentos.
- Mesmo que em menor quantidade que nos anos anteriores, ainda é a melhor
plataforma para conseguir cliques orgânicos. Os resultados que eu consigo
diariamente com ele jamais serão conseguidos no Instagram, por exemplo, e são
maiores que os resultados diretos na pesquisa do Google.
- Os meus pins ainda são encontrados nas pesquisas do Google.
- Os meus gastos para manter o blog e a produção de conteúdo
continuam sendo cobertos pelo retorno do Pinterest.
- O Pinterest continua levando gente para o meu perfil no
Instagram.
- Não há para onde fugir, o conteúdo em vídeo tomou conta de
todas as plataformas.
Decidiu que vai continuar? Então busque formas de
diversificar a sua fonte de renda. Não podemos mais esperar uma renda alta
apenas com anúncios incorporados no blog, pois o mercado digital mudou muito
nestes últimos 2 anos.
O que funciona no Pinterest agora?
Apesar de todas as mudanças, algo continua igual:
a intenção de pesquisa dos pinners. Mesmo com toda a bagunça de conteúdo,
as pessoas continuam indo ao Pinterest para buscar ideias, aprender algo novo e se inspirar! Portanto,
mantenha a sua criação de conteúdo focada no usuário e não nos cliques.
No Pinterest as pessoas não se importam com você, a mentalidade dos usuários da plataforma é baseada em:
Como isso irá me servir?
O mais importante é
atingir o seu público-alvo na fase da inspiração e criar aquele momento em que ele diz:
“Hum, isso é útil, vai me servir algum dia. Vou salvar!”
Logo os cliques virão como
consequência dos salvamentos recebidos durante essa primeira fase de inspiração e reconhecimento do seu conteúdo.
O algoritmo é o mesmo!
Novas funcionalidades foram inseridas, mas
os algoritmos continuam usando os mesmos metódos de classificação mencionados no Manual do Pinterest: autoridade domínio, qualidade do pinner, qualidade do pin e relevância do tópico. Sendo assim, ainda precisamos:
- Ter um domínio reivindicado e ativar os rich pins;
- Criar pins de qualidade e trabalhar a copy, tanto na imagem quanto no título e na descrição;
- Pesquisar e utilizar palavras-chave relevantes para o nicho/assunto.
- Pinar conteúdo novo (e relevante) semanalmente;
- Engajar-se com os comentários deixados pelos usuários em nossos pins;
- Salvar conteúdo popular de outras contas em nossas pastas;
- Acompanhar com frequência os tópicos que são tendência;
- Saber aproveitar a sazonalidade.
Com a introdução de vídeos, anúncios e Idea Pins, foi introduzida uma variação no algoritmo de distribuição de conteúdo da página inicial chamada de “distribuição controlável”, pensada para diversificar o tipo de pin (estático, anúncio, vídeo, idea pin) que aparecerá no home feed (precisamente no topo).
Mas este é um assunto um pouco mais longo e que está no material atualizado do e-book.
Preciso criar pins todos os dias?
Atualmente eu prefiro me planejar para
postar alguns pins durante a semana, em vez de vários no mesmo dia.
A disputa por atenção está bem maior do que em 2019, a base de usuários cresceu e a quantidade de pins salvos diariamente também.
Então, é melhor
criar 2 ou 3 bons pins semanais do que vários pins meia-boca todos os dias, sempre
prestando atenção nos títulos e nas descrições para entregar o que os pinners realmente estão buscando.
E para você, o Pinterest ainda funciona? O que você acha sobre as atualizações da plataforma? Nos deixe saber através dos comentários! ❤
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