Como usar o Analytics para melhorar sua estratégia no Pinterest

Como usar o Analytics para melhorar sua estratégia no Pinterest

08 novembro 2024

Ignorar o Pinterest Analytics é o mesmo que dirigir um carro de olhos vendados numa avenida movimentada: a receita para o desastre!

O Pinterest Analytics é fundamental para guiar seus passos na plataforma e você pode facilmente encontrar os dados certos para criar uma estratégia eficiente. As análises eliminam suposições, ajudam a tomar decisões mais certeiras e permitem focar no que realmente funciona, para que você ajuste a sua abordagem e alcance resultados cada vez melhores.

Nota da autora: Este post foi originalmente escrito e publicado por mim na Comunidade Oficial de Criadores do Pinterest BR em 15 de outubro de 2024.

Como usar o Analytics para melhorar sua estratégia no Pinterest

Há 3 métricas básicas que você deve acompanhar para ajustar a sua estratégia, são elas:

1. Impressões
2. Engajamento
3. Salvamentos

01. Impressões dos Pins

As impressões mostram quantas vezes seus Pins foram exibidos em uma tela, revelando o alcance do seu conteúdo. Monitorar essa métrica ajuda a avaliar a visibilidade dos seus Pins e identificar se sua estratégia precisa de ajustes. Afinal, você não quer produzir conteúdo que passe despercebido, certo?

Embora as impressões sejam importantes, elas não dizem tudo. Se o seu objetivo é gerar cliques de saída e conversões, apenas ter uma alta exposição não garante sucesso.

👉 EXEMPLO: 

Você tem dois Pins:

• Pin A: 20.000 impressões e apenas 12 cliques no Pin
• Pin B: 4.000 impressões e 250 cliques no Pin

Nesse cenário, o Pin A está sendo muito exibido, mas não gera envolvimento. A pergunta a ser feita é: Por que ele não atrai cliques?

• A imagem é chamativa?
• O título e a descrição são relevantes e otimizados com palavras-chave?
• Ele entrega a promessa sugerida na imagem ou descrição?

A análise dessas perguntas pode ajudar você a entender o comportamento dos usuários e melhorar a performance dos seus Pins, garantindo que não seja apenas visto, mas também clicado.

02. Engajamento

Essa métrica inclui todas as interações realizadas com seus Pins, como:

• Salvamentos
• Cliques nos Pins
• Cliques de saída (visitas para sites externos)
• Deslizes em carrosséis

Esse indicador é essencial porque mostra como os usuários estão reagindo ao seu conteúdo. Quanto maior o engajamento, maior a chance de seus Pins serem priorizados pelo algoritmo e exibidos para um público mais amplo e relevante.

👉 Como interpretar baixo engajamento:

Se seus Pins tiverem impressões elevadas, mas pouco engajamento, pode ser um sinal de que algo precisa ser ajustado. Considere as seguintes melhorias:

• Crie imagens mais atraentes: Experimente outros formatos, cores ou estilos visuais que chamem mais a atenção.
• Use títulos instigantes: Aplique palavras-chave relevantes e crie frases que despertem curiosidade.
• Otimize a descrição: Adicione palavras-chave e faça com que o texto seja claro sobre o que o usuário encontrará ao clicar no Pin.

Um conteúdo envolvente e bem otimizado aumenta as chances de retenção do público e, consequentemente, o desempenho do seu perfil no Pinterest.

3. Pins salvos / Salvamentos

Os salvamentos mostram o número de vezes que um Pin foi guardado pelos usuários em suas pastas. Essa métrica é essencial, pois o algoritmo do Pinterest prioriza conteúdos que são frequentemente salvos, ampliando sua visibilidade e exibindo-os para pessoas com interesses semelhantes.

Por que os salvamentos são importantes?

• Mais visibilidade orgânica: Quando alguém salva seu Pin, ele é compartilhado com mais usuários, o que aumenta o alcance sem custo com anúncios.
• Engajamento qualificado: Salvamentos indicam que o seu conteúdo é útil ou interessante, gerando um público mais envolvido e segmentado.
• Validação do conteúdo: Um alto número de salvamentos mostra que o seu material agrega valor, seja estético, educativo ou inspirador.

👉 Como otimizar para mais salvamentos:

1. Ofereça conteúdo útil ou inspirador: Pins de ideias, tutoriais, listas e infográficos tendem a ter mais salvamentos.
2. Use imagens chamativas: Fotos e designs atraentes aumentam a chance de o conteúdo ser guardado.
3. Escolha títulos e descrições precisas: Explique de forma clara o que o usuário encontrará ao salvar seu Pin.

Os salvamentos são um sinal claro de que seu conteúdo está criando impacto e aumentando a presença do seu perfil no Pinterest.

Que tal colocar a mão na massa ainda hoje e verificar suas análises? 

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