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Como usar os 3 relatórios mais úteis do Google Analytics

12 maio 2019
O Google Analytics é uma mina de ouro, rico em relatórios e informações, é uma poderosa ferramenta de análise de sites que nos permite rastrear o público e entender melhor os leitores, para realizar melhorias no blog e otimizar nossas estratégias. 

Embora podemos usar os dados do Google Analytics de várias formas, os três relatórios mais úteis quando se trata de Marketing de Conteúdo abrangem análise dos posts mais acessados, resumo da navegação e o tráfego de pesquisa orgânica.

Como usar os 3 relatórios mais úteis do Google Analytics
Ilustração by rawpixel.com / Freepik

Como usar os 3 relatórios mais úteis do Google Analytics


1. Analise dos posts mais acessados


O relatório de tráfego mostra as páginas que recebem mais visitas em seu blog. Por padrão, esse relatório também exibe outras métricas, como tempo médio gasto na página e a taxa de rejeição. 

  • Caminho: Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas.
Como usar os 3 relatórios mais úteis do Google Analytics


Como usar esses dados do Google Analytics de forma inteligente


As páginas que recebem mais tráfego são uma verdadeira riqueza para um blog. No post 5 grandes erros que cometi com o Google Adsense, eu mencionei que 98% dos anúncios exibidos são a “cara” dos meus posts mais populares que, eventualmente, são os posts que mais rendem. 

Por isso, é muito importante revisar essas páginas para:

  • Otimizar o conteúdo, atestar se as informações estão atuais e ainda são úteis dentro do contexto;
  • Verificar se as chamadas para ação podem ser melhoradas;
  • Conferir se a página possui links relevantes para outros posts dentro do blog;
  • Criar conteúdo semelhante para atrair novas visitas;
  • Entender o que os visitantes estão fazendo na página – passam muito tempo nela? saem ou visitam outras páginas?

2. Resumo da navegação


Com o relatório de resumo da navegação podemos ver 1) como os visitantes chegam a uma página e 2) onde clicam quando estão nela. 

  • Caminho: No relatório de tráfego (1), clique em qualquer página. Na parte superior, clique na opção para Resumo de navegação.
Como usar os 3 relatórios mais úteis do Google Analytics


Com esse relatório eu descobri que, de maneira não intencional, eu fazia meus visitantes irem e voltarem para os mesmos posts, em vez de visitarem páginas complementares. Também identifiquei que eles usam os marcadores dos posts - para ler outros posts da categoria - mais vezes do que eu imaginava.

Como usar esses dados do Google Analytics de forma inteligente


  1. O caminho da página anterior é útil para entender qual página foi visitada antes de chegar à página que você está analisando. Assim, temos um contexto para compreender o que as pessoas precisam quando chegam a essa página.
  2. O caminho da página seguinte mostra onde as pessoas clicaram nessa para continuar em seu blog. Esses dados podem nos ajudar a entender quais dúvidas/interesses as pessoas ainda têm para continuar navegando.

3. Tráfego orgânico de pesquisa


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Este relatório nos ajuda a entender quais páginas recebem tráfego orgânico de pesquisa.

  • Caminho¹: Aquisição > Todo o tráfego > Canais. Você verá uma lista dos canais que direcionam tráfego para o seu blog.
Como usar os 3 relatórios mais úteis do Google Analytics

  • Caminho²: Selecione Organic Search > Página de destino (em Dimensão principal). Você verá uma lista com URLs dos posts que recebem tráfego orgânico.
Como usar os 3 relatórios mais úteis do Google Analytics


As páginas de destino de tráfego orgânico devem ser revisadas e atualizadas constantemente para responder melhor às perguntas dos visitantes. Porém, evite fazer fortes alterações, como reescrever o texto inteiro, pois, se a página está bem posicionada, uma alteração como essa pode afetar a sua classificação. 

Em conjunto com o Google Analytics, eu uso o Search Console para saber em qual posição do Google o post se encontra e o que as pessoas querem saber quando acessam ele. 

Veja um exemplo de como eu faço isso usando o relatório de desempenho.

  • Caminho: Acesse o Search Console > Desempenho.
  • Configure os filtros: Tipo de pesquisa: Web > Data: últimos 3 meses > +NOVO > Página > Adicione o URL do post.
Como usar os 3 relatórios mais úteis do Google Analytics


Role para baixo até a sessão “Consulta”.


Como usar os 3 relatórios mais úteis do Google Analytics


Neste exemplo, as pessoas que chegam até a minha página estão procurando por resenhas do Creme Facial Nivea Nutritivo. Sempre me certifico se as páginas abordam cada um dos tópicos consultados – para este exemplo está tudo OK.

Usando esse relatório, eu descobri que vários posts que recebem tráfego orgânico não correspondiam as intenções dos visitantes. As minhas palavras-chave ranqueavam, mas não atingiam o público ideal - o que é péssimo!


Como usar os 3 relatórios mais úteis do Google Analytics


Estas são as 3 maneiras de usar o Google Analytics para rastrear seu público e aprimorar seu blog. Otimize suas páginas para que elas tenham mais probabilidade de aparecer nas pesquisas, crie conteúdo similar ao que já é popular e adicione links úteis nos seus posts de tráfego alto.

O que mais você sugere? Quais outras métricas também gosta de analisar? 

Continue a leitura:

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5 comentários:

  1. Post salvo pra vida. Eu sempre olho o meu Analytics, mas a verdade é que não o entendo direito. Vou tentar mudar isso pra melhorar o bloguinho.

    Vidas em Preto e Branco

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    Respostas
    1. Tantas informações chega a nos deixar confusa. rs
      Obrigada pelo comentário!

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  2. Excelente post. Me salvou de parar de analisar esse negócio e me deu uma luz de onde começar. Muito didático o post, obrigada!
    www.seviranomundo.com.br

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  3. Eu estou de férias e estou aproveitando para me dedicar mais ao blog. Vim aqui estudar um pouco e amei este post... Tem umas coisas que eu não sabia, anotei tudo :)

    www.nossaquevicio.com.br

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